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這篇文章絕不是要對(duì)登陸頁(yè)的優(yōu)化做什么限制。適用于登陸頁(yè)優(yōu)化的規(guī)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于七條。然而，這七種基本元素是我多年來(lái)一直使用，并且取得了很棒效果的。

1. 有清楚的和直接的大標(biāo)題

你的登陸頁(yè)應(yīng)該這么設(shè)計(jì)：大標(biāo)題是使用者登陸后看見的第一事物。登陸頁(yè)的第一印象如同線下世界的第一印象一樣重要。要確保大標(biāo)題就是，使用者正在嘗試完成的事情的直接和簡(jiǎn)單的描述。大標(biāo)題的目的是要使用者認(rèn)識(shí)到，余下的頁(yè)面也是與他們的目標(biāo)想吻合的。

2.在空白處提供高價(jià)值

使用者不會(huì)閱讀網(wǎng)頁(yè)上的所有文本。使用者掃描一下文本并且獲取可以決定是否與他們的目標(biāo)相關(guān)的信息。因此要對(duì)空間加強(qiáng)利用，以方便使用者掃描并且吸收主要信息。

3. 用簡(jiǎn)短直接的信息傳遞你的價(jià)值建議

所有針對(duì)"為什么 ?" 的答案都是有價(jià)值的。要把價(jià)值限定在三至四點(diǎn)表述中，而語(yǔ)言不可支離破碎。現(xiàn)在不是耍小聰明的時(shí)候。如果使用者不能很快地、而且很容易地了解你的產(chǎn)品或服務(wù)所能提供的利益。他們將毫不猶豫地按返回鍵。

4. 在號(hào)召人們采取行動(dòng)之前，傳達(dá)出有說(shuō)服力的信息。

每個(gè)偉大的售貨員都有化腐朽為神奇的勸說(shuō)術(shù)。把你的登陸頁(yè)設(shè)想為你的在線售貨員。要確保號(hào)召人們采取行動(dòng)之前，傳達(dá)出有說(shuō)服力的信息。我發(fā)現(xiàn)顯示流行度的信息能增加使用者信心，并且通常能得到很好地運(yùn)行。 一個(gè)例子就是：“與數(shù)以千計(jì)人們的人們?yōu)槲椋褂?hellip;”

5. 大的、紅色按鈕規(guī)則

讓你的品牌團(tuán)隊(duì)見鬼去，并且把你的時(shí)尚原則丟出窗外。僅僅紅色按鈕就能提升你的轉(zhuǎn)化率。

綠色按鈕或許也有同樣的效果。但在我們對(duì)色彩有效性做的測(cè)試中，紅色總是更勝一籌。也別吝惜按鈕的尺寸。要使用戶在登陸之初就發(fā)現(xiàn)按鈕的位置。位置也同樣重要，但那是需要對(duì)每個(gè)的頁(yè)面都進(jìn)行測(cè)試后才能決定的事情。

6. 避免行動(dòng)呼吁中的陳詞濫調(diào)。

雖然直接的信息可能很有效。但行動(dòng)呼吁中那些赤裸裸的陳詞濫調(diào)，可能起反作用。需要避免的詞是：“買吧 "," 放入購(gòu)物車" 或者 " 訂購(gòu)"。信息中的這些字眼可能降低轉(zhuǎn)化率。而比較柔和的行動(dòng)呼吁，如將 "現(xiàn)在試一下" 中的“現(xiàn)在”去掉，變?yōu)檩^少風(fēng)險(xiǎn)感覺(jué)的“試一下”往往能最終提高轉(zhuǎn)化率，使更多的使用者進(jìn)入既定渠道。

7. “信任”和“安全”信息仍然具有無(wú)可置疑的說(shuō)服力

品牌, 信賴和安全圖標(biāo)等能表述信心的信息，對(duì)于轉(zhuǎn)化率有巨大的影響。我們進(jìn)入商業(yè)網(wǎng)絡(luò)已有十年時(shí)間。發(fā)現(xiàn)，即便是世界上最大的站點(diǎn)和最著名商標(biāo)的使用者，也受這些信息和標(biāo)志的影響。